实博最新网站贴身衣物行业最|勇士的信仰无敌版|新！8月主流电商平台数据分析！
2023-03-07 02:17:45
浏览次数： 次
返回列表8月传统电商平台合计成交额29.13亿元◈★✿★✿，增速回升◈★✿★✿，拐点将至◈★✿★✿。9月整个贴身衣物线上销售回升即将到来◈★✿★✿，继而迎来全年双十一大盛典◈★✿★✿，现阶段线下订货会正处于热火朝天的阶段◈★✿★✿，本年双十一有望创天猫成交额历史新高◈★✿★✿。
打底衫/打底裤是换季潮的标志◈★✿★✿，所以8月该品类销售额增速依然最快（不考虑反季节的保暖衣）◈★✿★✿，其次是因夏季衣着清凉而激发身材管理的塑身衣品类◈★✿★✿。作为全年阶段性谷底◈★✿★✿，家居服逆势上涨◈★✿★✿，环比增加6.1%◈★✿★✿，双十一有望延续疫情期间对家居服品类的热度◈★✿★✿。文胸品类依然是规模最大的品类◈★✿★✿，占整个贴身衣物线◈★✿★✿；而男士内裤的销售额出现超过女士内裤的现象◈★✿★✿，男性贴身衣物意识逐渐加重◈★✿★✿。
“新+新”爆发突围◈★✿★✿。直播◈★✿★✿、会员制电商◈★✿★✿、小红书等新兴电商渠道体现了强大的爆发力◈★✿★✿，配合新品牌独有的线上运营能力◈★✿★✿，新新联合入局◈★✿★✿。目前新锐品牌Ubras排名已经逐渐趋于稳定◈★✿★✿，在传统大牌中突围◈★✿★✿；蒛一网店的UED有所提升◈★✿★✿，将持续观察蒛一运营能力◈★✿★✿；蕉内文胸传统电商平台排在10~15名区域◈★✿★✿，成交额下降较大◈★✿★✿，粉丝对于文胸品类的认可度也需要持续观察◈★✿★✿。
2020年是否有可能是新晋品牌的突围年？新晋品牌的代表Ubras文胸品类的线上排名逐渐稳定勇士的信仰无敌版◈★✿★✿，他们既掌握线上主流的年轻客群◈★✿★✿，又掌握了电商打法◈★✿★✿，从目前的数据来看◈★✿★✿，该品牌在今年将有不俗的表现◈★✿★✿。我们预计2020年是赛道的洗牌年◈★✿★✿，文胸品牌那么接受了疫情的冲击◈★✿★✿、社交电商的大势◈★✿★✿、年轻客群的选择后◈★✿★✿，新锐品牌是否越来越多机会冲击原有格局？我们将持续观察◈★✿★✿。
新晋品牌单品类冲击力强◈★✿★✿，多品牌稳定性有待提高◈★✿★✿。猫人重回赛道头部位置◈★✿★✿，蕉内虽然在文胸赛道线上排名掉落较为多◈★✿★✿，但女士内裤非常稳定◈★✿★✿；相反◈★✿★✿，Ubras在文胸赛道拔得头筹◈★✿★✿，但女士内裤品类在没有薇娅带货后无缘TOP 10◈★✿★✿；蒛一依旧超九成的成交额集中两个单品女士内裤实博最新网站◈★✿★✿，这两件单品与SKU价格◈★✿★✿、功能◈★✿★✿、面料等无差异性◈★✿★✿，这种销售情况是否能延续？南极人模式是占领赛道的关键◈★✿★✿，作为长期的线上龙头品牌◈★✿★✿，既证明了性价比产品在中国电商市场的地位◈★✿★✿，又证明了模式的成功和代运营服务商的崛起◈★✿★✿。
女裤强调的舒适性和健康诉求仍是主要趋势◈★✿★✿。目前女裤市场仍是拼价格的棉质女裤占主流◈★✿★✿，大牌稳定女裤格局后有望引导市场消费升级◈★✿★✿。
男裤排名稳定◈★✿★✿，高端产品市场潜力大◈★✿★✿。赛道整体排名稳定◈★✿★✿，南极人无可撼动的规模和猫人领先的产品力◈★✿★✿，形成第一梯队◈★✿★✿。值得关注的是中高客单价的代表CK和蕉内在男裤上表现不俗◈★✿★✿，近年自身的精致文化和女性希望打造精致伴侣的趋势越来越明显◈★✿★✿，预计高端产品具有较高的潜力◈★✿★✿。
男裤对于抗菌性和舒适感的需求更大◈★✿★✿。男裤仍以舒适性和抗菌性为主要需要◈★✿★✿，舒适感和价格更具优势的产品在目前市场更具吸引力◈★✿★✿。
家居服线上梯级初现◈★✿★✿，新兴电商渠道不容忽视◈★✿★✿。家居服线上已初步形成梯队品牌格局◈★✿★✿，芬腾◈★✿★✿、南极人◈★✿★✿、优衣库形成第一梯队◈★✿★✿，安之伴◈★✿★✿、家乐芬◈★✿★✿、果壳形成第二梯队◈★✿★✿。但实质上果壳在新兴电商渠道上获得不错的成绩◈★✿★✿，线上销量有可能进入TOP 3◈★✿★✿，新兴电商渠道是家居服文化新浪潮中不容忽视的渠道◈★✿★✿。目前家居服线上品牌拥有明显调性或风格的品牌十分稀有◈★✿★✿，多为拥有较强快反能力的供应链实博最新网站◈★✿★✿，即潮汕家居服集群支撑起家居服赛道◈★✿★✿，第二梯队起的价格带和设计感趋同勇士的信仰无敌版◈★✿★✿。
未来家居服IP元素将大幅提升实博最新网站◈★✿★✿，主要延续性价比+可爱元素◈★✿★✿。芬腾的Line Friends◈★✿★✿、果壳的迪士尼和大力水手◈★✿★✿、宫蝶的维尼熊等◈★✿★✿，IP加入家居服是目前的趋势◈★✿★✿，中期线上家居服将延续两种路径◈★✿★✿，一是重特点◈★✿★✿，如南极人的性价比和优衣库的舒适面料◈★✿★✿，二重图案◈★✿★✿，如IP引入和卡通暖色系◈★✿★✿。
时尚感＞性价比＞功能性实博最新网站◈★✿★✿，国货品牌VFU本年首次冲榜◈★✿★✿。时尚感的代表Nike稳站第一勇士的信仰无敌版◈★✿★✿，4月份换季以后性价比代表品牌迪卡侬迅速连续进入线◈★✿★✿，其他则是满足功能性要求的品牌◈★✿★✿。国货品牌VFU首次进入TOP 10◈★✿★✿，热销产品在350元左右◈★✿★✿，面料和功能◈★✿★✿，设计上兼具了时尚感◈★✿★✿，主要以种草推广为主◈★✿★✿，将持续观察未来排名的稳定性◈★✿★✿。
运动内衣潮流趋势明显实博最新网站◈★✿★✿，夏季热销在即◈★✿★✿。多位女明星穿搭运动内衣走红◈★✿★✿，2018国内街头文化从地下走到公众视线后◈★✿★✿，街头潮品热度一发不可收拾◈★✿★✿。同时越来越多消费者运动“打卡”◈★✿★✿，拍照上传社交网站◈★✿★✿，所以在满足基础保护和通气功能后◈★✿★✿，美和性感将会是消费者重要的选择指标◈★✿★✿，目前街头文化是运动内衣主要流行的元素◈★✿★✿。
行业排名未定◈★✿★✿，成交额高度集中在单品真实性存疑◈★✿★✿。塑身衣未形成竞争格局◈★✿★✿，变动频繁◈★✿★✿，综合评价较差◈★✿★✿，市场亟待强产品力的品牌出现◈★✿★✿。猫人已连续多月上榜◈★✿★✿，有望引导塑身衣市场产品质量往强产品力方向发展◈★✿★✿，Ubras塑身衣直播带货后重上榜单◈★✿★✿。7月订单集中度受质疑的俪亭也大幅下滑◈★✿★✿，前二的成交额额高度集中在其代理的中脉的单品◈★✿★✿，预计下月起这两个品牌将不再上榜◈★✿★✿。
身材管理的意识快速增强◈★✿★✿，塑身衣未来需求巨大◈★✿★✿，实际功效仍是未来产品的核心◈★✿★✿。长期观察塑身衣赛道◈★✿★✿，目前市面上产品噱头往往大于实际功效◈★✿★✿，设计感更不能满足消费者◈★✿★✿。
南极人◈★✿★✿、浪莎并驾齐驱实博最新网站◈★✿★✿，季节性需求初现◈★✿★✿。南极人◈★✿★✿、浪莎稳站第一梯队◈★✿★✿，完善的种类和较高的性价比得到了良好的市场反应◈★✿★✿。蕉内◈★✿★✿、宝娜斯◈★✿★✿、卡拉美拉形成第二梯队◈★✿★✿，产品工艺和面料上有行业积累◈★✿★✿，设计上迎合年轻世代◈★✿★✿。
设计感加强的趋势得到市场印证◈★✿★✿，应更关注年轻世代购物力◈★✿★✿。头部大品牌棉袜注重的是面料的选取◈★✿★✿，而增长快速的品牌CARAMELLA◈★✿★✿、蕉内都是在设计上下功夫◈★✿★✿，设计感加强更容易起量◈★✿★✿。相对于以抗菌透气的卖点◈★✿★✿，更注重设计元素的产品未来会更快收获消费者的青睐◈★✿★✿，从目前产品来看◈★✿★✿，暖色日系和可爱元素更受市场欢迎◈★✿★✿。
都市丽人的新品发布主打轻◈★✿★✿、暖◈★✿★✿、黑科技◈★✿★✿，正是保暖内衣的中长期趋势◈★✿★✿。短期趋势是性价比◈★✿★✿，形成无法逾越的价格带◈★✿★✿，以南极人北极绒为首的国内七大品牌牢牢守住价格带◈★✿★✿，贴牌模式使保暖内衣成为贴身衣物行业中竞争最激烈的品类◈★✿★✿，以至于很大一部分商家在这一品类无法盈利◈★✿★✿；中长期趋势还是新面料的应用◈★✿★✿，除了天猫特供的Clewarm热粒◈★✿★✿、优衣库的Heattech◈★✿★✿，都市丽人这次黑科技也值得期待◈★✿★✿。而新面料需要满足三个条件◈★✿★✿，一是基于竞争格局的性价比◈★✿★✿，二是保暖效果优良◈★✿★✿，三是轻薄◈★✿★✿，2018年淘宝天猫在对消费者进行调研时发现◈★✿★✿，“笨重而毫无美感”是年轻人不爱穿保暖内衣的主要原因◈★✿★✿，但2019年双十一Clewarm热粒面料保暖衣产品第一次发售在淘宝直播1分钟就卖出2万套◈★✿★✿，所以保暖衣在年轻世代仍有非常的市场潜力◈★✿★✿。另外一组数据侧面也印证◈★✿★✿：2019年淘宝双12发热秋衣秋裤◈★✿★✿、充电加热裤◈★✿★✿、充电加热雪地靴◈★✿★✿、水循环电热毯◈★✿★✿、发热围巾◈★✿★✿、暖被机等这些高科技保暖商品成为90后们的最爱◈★✿★✿，预售加购量平均上涨7倍◈★✿★✿，订单多来自南方地区实博最新网站◈★✿★✿。
部以外品牌体量较小◈★✿★✿。除南极人外◈★✿★✿，其他品牌体量比较小◈★✿★✿，且描述勇士的信仰无敌版◈★✿★✿、服务◈★✿★✿、物流评价都不佳◈★✿★✿。本月初飒成交额首超南极人勇士的信仰无敌版◈★✿★✿，但成交量却整好7万件◈★✿★✿，无独有偶排第四的逸阳单品也整好销售1.3万件◈★✿★✿，以及单品成交量也是近乎整数的茉莉精灵◈★✿★✿，这类品牌的特点是价格均在169元◈★✿★✿，且评价数量非常少◈★✿★✿，数据真实性需要考量◈★✿★✿。未来赛道品牌仍需重视产品质量◈★✿★✿。
幕前幕后团队搅动新旧电商平台格局◈★✿★✿。新兴电商渠道是幕前团队为主◈★✿★✿，从本年电商排名变动可以看到◈★✿★✿，头部MCN机构的作用举足轻重◈★✿★✿，如Ubras与薇娅的合作◈★✿★✿，在文胸赛道获得不俗的成绩◈★✿★✿，女士内裤◈★✿★✿、塑身衣赛道也多月收获前十排名◈★✿★✿。所以新兴电商上◈★✿★✿，新晋品牌可以与优质MCN机构合作◈★✿★✿，新新联合冲击市场◈★✿★✿，传统品牌则可以主要以打造爆品的模式与优质MCN机构合作◈★✿★✿，精准定位客群和传播品牌◈★✿★✿。传统电商平台则是幕后团队为主◈★✿★✿，以南极人模式为代表的幕后优质TP团队帮助了许多品牌稳站头部地位◈★✿★✿，如猫人今年电商数据表现亮眼◈★✿★✿，离不开背后的TP团队◈★✿★✿。所以在传统电商上◈★✿★✿，上规模品牌可以与优质TP合作◈★✿★✿，达到扩大规模和重塑品牌的效果◈★✿★✿。
而在品牌与团队合作上◈★✿★✿，往往会出现大量试错成本◈★✿★✿，如与MCN合作出现大量退货率◈★✿★✿、坑位费昂贵◈★✿★✿、卖不动等情况◈★✿★✿，所以优质的贴身衣物品牌可以与产业基金合作◈★✿★✿，以基金专业的产业眼光和广泛的产业资源◈★✿★✿，高效◈★✿★✿、精准地赋能◈★✿★✿，获得资金+资源的支持◈★✿★✿，为品牌保驾护航◈★✿★✿。运动内衣◈★✿★✿！SBet实博十博◈★✿★✿，实博体育◈★✿★✿，10bet十博体育官网10BET十博◈★✿★✿，实博体育app◈★✿★✿！
