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　　运动套装ღ★✿★，十博appღ★✿★，10BET十博ღ★✿★，实博体育官网ღ★✿★，实博体育ღ★✿★。最近ღ★✿★，阿迪达斯携它的三叶草系列新中式外套ღ★✿★，给全网拜了个早年ღ★✿★。这鼎鼎大名的老牌运动巨头不仅一口气推出了十几件颜色10BET十博ღ★✿★、版型不同的新品ღ★✿★，还拉来

　　当然ღ★✿★，这已经不是阿迪达斯第一次围绕中国元素整活了ღ★✿★。去年那款克莱因蓝的中式盘扣运动服在海外爆红ღ★✿★，于是今年阿迪达斯更是把“盘扣+运动服”当成万能公式ღ★✿★，卖力地展示自己对中国文化的理解ღ★✿★。

　　但网友的吐槽来得更猛烈ღ★✿★。有人锐评ღ★✿★：“阿迪达斯能不能不要沉迷于做新中式了ღ★✿★，（设计）就是硬融ღ★✿★。”

　　要知道ღ★✿★，新中式的风来得快ღ★✿★，去得也快ღ★✿★，两年前它是人人追赶的潮流ღ★✿★，两年后是已经卖不动的土气ღ★✿★。阿迪达斯在这个节骨眼上发力新中式ღ★✿★，不禁让人想问ღ★✿★：“到底谁会买账？”

　　有人晒出精心搭配的买家秀替阿迪达斯撑场面ღ★✿★，说“实物很有质感”“配色很好看”ღ★✿★。虽然围观群众很难分辨这些好评究竟是献给设计本身ღ★✿★，还是被经典的三叶草logo蒙蔽了双眼10BET十博ღ★✿★，但这样的声音在评论区得到了更大范围的共鸣ღ★✿★：“我对自己有自知之明ღ★✿★，我穿上应该比官方图还丑ღ★✿★。”

　　当一件衣服的颜值需要靠品牌光环来挽尊ღ★✿★，它到底适合谁穿已经不重要了ღ★✿★。它的存在本身ღ★✿★，几乎就是品牌审美掉线的“罪证”touch99ღ★✿★。

　　今年上半年ღ★✿★，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受《财富》采访时如此表示ღ★✿★。他认为ღ★✿★，消费者在乎的是“你懂不懂taღ★✿★，你知不知道ta要什么ღ★✿★，你做的事情是否能够跟ta产生共鸣”ღ★✿★。

　　最好的例子就在隔壁韩国市场ღ★✿★。短短几年ღ★✿★，阿迪达斯已经把自己打造成了“韩味特产”ღ★✿★。2019年ღ★✿★，阿迪达斯签约顶流女团BLACKPINK做代言人10BET十博ღ★✿★，承包了她们所有舞蹈练习室的服装ღ★✿★，频频在女团视频中刷脸ღ★✿★；2021年ღ★✿★，阿迪达斯又在韩组建本土设计团队ღ★✿★，迅速根据当地市场需求推出新品ღ★✿★，比如马卡龙色系的薄底鞋ღ★✿★。

　　韩国街舞的舞者本就流行穿阿迪达斯的裤子ღ★✿★，因其侧面条纹能衬托肢体动作touch99ღ★✿★。（图/阿迪达斯2020年宣传视频截图）

　　从2024年1月起ღ★✿★，阿迪达斯韩国子公司独立运营ღ★✿★，不再受亚太市场的管理ღ★✿★，此后开始了和韩国本土品牌“疯狂”的联名之旅ღ★✿★，影视综艺ღ★✿★、爱豆舞台随处可见三叶草logoღ★✿★，阿迪达斯顺理成章地与韩国人不断加深羁绊ღ★✿★。

　　2025年上半年ღ★✿★，韩国所在的日韩市场营收高达7.29亿欧元ღ★✿★，同比增长13%ღ★✿★。韩国市场的成功令人艳羡ღ★✿★，其中当然也有中国游客的贡献——国内社交媒体的韩国旅游攻略上ღ★✿★，必不可少的一条就是如何买韩版阿迪达斯ღ★✿★。坊间传言ღ★✿★，韩迪不仅版型好ღ★✿★、配色潮ღ★✿★，而且退税后往往比国内同款便宜ღ★✿★。

　　阿迪达斯在韩国的经验ღ★✿★，创造了一套几乎天衣无缝的本土化模板ღ★✿★。2024年3月ღ★✿★，大中华区也成为独立的运营市场ღ★✿★，获得了更多自主权ღ★✿★。

　　于是你看ღ★✿★，套用同一套爆款公式的新中式外套ღ★✿★，就这么自然而然落地了ღ★✿★。同样有顶流代言ღ★✿★，同样有醒目的本土元素ღ★✿★，还玩上了复古怀旧ღ★✿★，再加上“限定款”这一流量密码ღ★✿★，不爆简直天理难容touch99ღ★✿★。

　　细究韩迪的成功ღ★✿★，是建立在韩国流行文化本身影响力的基础上的ღ★✿★，韩国人真心爱穿ღ★✿★，再借力面向全球进行文化输出ღ★✿★。

　　而“中迪达斯”属实是墙里开花墙外香ღ★✿★，以至于明明不在海外销售ღ★✿★，却要靠“ins爆火”的名头ღ★✿★，反过来向国内市场叫卖ღ★✿★。

　　不得不说ღ★✿★，阿迪达斯擅长打造老外心中的“神秘东方力量”ღ★✿★，但对于中国本土消费者ღ★✿★，它并没有真正理解ღ★✿★，更跟不上中式审美今天的变化ღ★✿★。

　　令人扎心的是ღ★✿★，盘扣ღ★✿★、唐装盛行的时代离现在较近ღ★✿★，自然容易引起审美疲劳ღ★✿★，参考这类风格的设计ღ★✿★，也很容易过气ღ★✿★。社交媒体上不乏对盘扣服装的吐槽ღ★✿★，若非脸蛋ღ★✿★、身材千里挑一10BET十博ღ★✿★，稍有不慎就会穿出“命很苦”的效果ღ★✿★。再加上行业内卷ღ★✿★、同质化严重ღ★✿★，消费者真的是既祛魅了ღ★✿★，也看腻了ღ★✿★。

　　要知道ღ★✿★，消费文化本质上是青年文化ღ★✿★。近几年的国潮复兴10BET十博ღ★✿★，首先来自年轻人对传统文化自发的创新和传播ღ★✿★。

　　当年轻人对传统服饰文化了解越多ღ★✿★，他们就对品牌们单一刻板的元素挪用越失望ღ★✿★。阿迪达斯的策略在十年前或许还行得通ღ★✿★，但在对博物馆文创如数家珍ღ★✿★、能上手创作历史同人的Z世代面前ღ★✿★，就太浮于表面了ღ★✿★。

　　说到底ღ★✿★，年轻人对“新中式”的期待ღ★✿★，是跳出对单一朝代的滤镜ღ★✿★，挖掘更丰富的文化层次ღ★✿★。去年满大街都是明制马面裙ღ★✿★，今年杨幂带火了魏晋风褶衣ღ★✿★；刺绣ღ★✿★、宋锦ღ★✿★、香云纱走进衣橱ღ★✿★，年轻人不断在日常穿搭中对中式元素进行再创作ღ★✿★。

　　因此ღ★✿★，面对那些“文化景观式”的衣服ღ★✿★，不能怪网友如此吐槽ღ★✿★：“我们有那么多朝代ღ★✿★，为什么每次都只用清朝代表我们？”

　　况且ღ★✿★，这里还有一个更直接的拒绝理由ღ★✿★：一件“中迪达斯”外套标价一两千元ღ★✿★，要是把阿迪基础款外套拿去裁缝店钉几个盘扣ღ★✿★，立省至少五百块ღ★✿★。

　　即使是在公司净亏损的2023年ღ★✿★，中国市场也给足了阿迪达斯面子ღ★✿★。当时ღ★✿★，阿迪达斯自1992年以来首次出现亏损ღ★✿★，但在华营收却实现了连续三个季度增长ღ★✿★。2025年前三季度业绩更是亮眼touch99ღ★✿★，大中华区营收约9.47亿欧元ღ★✿★，同比增长10%ღ★✿★，达成连续第十季度正增长ღ★✿★、连续四季度双位数增长的成绩ღ★✿★。

　　或许在阿迪达斯看来ღ★✿★，盘扣也是中国年轻人喜爱的怀旧复古元素ღ★✿★。只不过ღ★✿★，这不是它第一次被诟病“挪用文化元素”了ღ★✿★。今年8月ღ★✿★，阿迪达斯的新鞋款“Oaxaca Slip-On”就因为涉嫌抄袭墨西哥原住民手工凉鞋而陷入争议ღ★✿★，品牌和设计师双双道歉ღ★✿★。

　　与其把业绩增长归功于潮流和本土化ღ★✿★，不如说是阿迪达斯放下身段的成功ღ★✿★。作为阿迪达斯在全球的第三大市场ღ★✿★，大中华区自然需要被讨好ღ★✿★，而目前最有效的手段似乎是——打折ღ★✿★。

　　许多消费者都明显感觉到ღ★✿★，阿迪达斯正在变便宜ღ★✿★。如今打开阿迪达斯在电商平台的旗舰店ღ★✿★，三五百元能买到的款式不在少数ღ★✿★，甚至有机会以一两百元的价格ღ★✿★，捡漏一双过季款鞋子ღ★✿★。

　　此招虽险ღ★✿★，胜算却大touch99ღ★✿★。阿迪的招牌摆在这ღ★✿★，当价格下探到年轻人不必咬牙纠结的区间touch99ღ★✿★，销量便自然而然地增加了ღ★✿★。

　　阿迪达斯CEO古尔登曾公开承认ღ★✿★：“我们看到本土品牌在80欧元到100欧元（约合人民币600—800元）之间的价位段引入了很多高质量的产品ღ★✿★，而在这一价位段我们曾缺乏竞争力ღ★✿★。于是ღ★✿★，我们利用创意人员ღ★✿★、开发人员和工厂ღ★✿★，针对这一现状开发了具有竞争力的产品ღ★✿★。”

　　最近几年ღ★✿★，阿迪达斯始终面临不小的库存压力ღ★✿★。为了清库存ღ★✿★，2023年ღ★✿★，阿迪达斯与海澜之家达成合作ღ★✿★，在三ღ★✿★、四线城市加速开店ღ★✿★。据海澜之家招股书披露ღ★✿★，截至2025年上半年ღ★✿★，其在国内拥有529家adidas FCC门店ღ★✿★。该门店类型以买断制的方式ღ★✿★，采购阿迪达斯的过季商品ღ★✿★，再通过下沉市场打折清货ღ★✿★。

　　这当然也属于本土化策略的一部分ღ★✿★，但相应的代价是利润增速低于营收增速ღ★✿★。根据阿迪达斯2025年第三季度财报ღ★✿★，大中华区营收同比增长10%ღ★✿★，前三季度累计增长12%‌ღ★✿★，然而运营利润仅增长6%10BET十博ღ★✿★。相比之下ღ★✿★，全球营业利润同比增长23%ღ★✿★，大中华区的利润增速明显是滞后的ღ★✿★。

　　虽说阿迪也在有意控制折扣力度ღ★✿★，但频繁打折已经引来了部分忠实消费者的不满ღ★✿★。在社交媒体上ღ★✿★，有人吐槽ღ★✿★：“小程序下单的货还在路上就降价ღ★✿★，和客服反馈ღ★✿★，（对方）说无法退差价ღ★✿★，要我收货退回重拍ღ★✿★，谁知道这样退货还要收我快递费ღ★✿★，直接不买了ღ★✿★。”“原价买的限定鞋ღ★✿★，如今半价直接卖ღ★✿★。”

　　公正地说ღ★✿★，阿迪达斯离跌落神坛还有一定距离ღ★✿★，它只是不再能凭借品牌光环躺平了ღ★✿★。本土化也好ღ★✿★，打折也罢ღ★✿★，它必须更努力地讨好消费者10BET十博ღ★✿★。

　　与此同时ღ★✿★，阿迪达斯还需要回应资本的凝视ღ★✿★。尽管交出了有史以来单季全球营收最高纪录的66.3亿欧元ღ★✿★，但这个数字仍然没有达到华尔街的预期ღ★✿★。2025年第三季度财报一出ღ★✿★，阿迪达斯当日股价应声下跌超10%ღ★✿★。

　　潮流的本质是持续的自我颠覆ღ★✿★，年轻人通过消费选择构建潮流身份认同ღ★✿★，保持小众就意味着保持高级10BET十博ღ★✿★。然而ღ★✿★，资本市场的增长期待总会迫使品牌不断打破边界ღ★✿★，最终极易陷入“扩圈即模糊个性”的困局touch99ღ★✿★。

　　想要拥抱大众本身没有错ღ★✿★，但比起跟风做流于表面的新中式单品ღ★✿★，或许阿迪达斯更需要想办法回到引领潮流的C位去ღ★✿★，做出让年轻人不需要思考理由就能与之共鸣的产品ღ★✿★。