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　　然而细数想要走上“男频Lulu”道路的品牌们◈ღ◈，阿迪耐克◈ღ◈，品类太多◈ღ◈；锐步彪马◈ღ◈，风光不再◈ღ◈；被安踏捧在手心里的斐乐◈ღ◈，也走上了“潮流运动”的道路◈ღ◈，和Lululemon的画风相距甚远◈ღ◈。

　　然而有这么一个品牌◈ღ◈，虽然诞生年份不长◈ღ◈，但一度成为“男频Lululemon”的最佳候选◈ღ◈，不少人都在健身房里看到过这一正一反两个U组成的Logo◈ღ◈，这就是安德玛◈ღ◈。

　　巅峰时期的安德玛◈ღ◈，似乎已经和“猛男”高度绑定◈ღ◈，不管在健身房举铁◈ღ◈，还是在篮球场流汗◈ღ◈，一件安德玛的压缩衣都是“老炮”的象征◈ღ◈。

　　但是如今雪梨枪17部合集百度云◈ღ◈，曾经的“猛男代表”安德玛却风光不再◈ღ◈，根据其2025财年的数据◈ღ◈，安德玛在亚太地区营收整体下降13%◈ღ◈。

　　业绩的下滑也体现在了坊间风评上◈ღ◈，因为不断进行打折促销等活动◈ღ◈，安德玛已经从过去的“小众猛男”形象转变成了健身人群“人手一件”的大街货◈ღ◈，甚至被一度调侃为“老头专属”◈ღ◈。

　　一方面“面子”库里退出◈ღ◈，一方面“里子”销量一蹶不振◈ღ◈，“猛男的Lululemon”安德玛◈ღ◈，到底怎么回事？

　　1996年◈ღ◈，美国马里兰州大学橄榄球队的一位球员正在自家地下室生闷气◈ღ◈，因为他身上的这件纯棉的运动T恤总是很难穿◈ღ◈，每次运动出大汗之后都会被彻底浸湿雪梨枪17部合集百度云◈ღ◈，又黏又重雪梨枪17部合集百度云◈ღ◈，很让人不爽10BET十博10BET十博◈ღ◈。

　　于是◈ღ◈，这位叫凯文·普朗克的23岁球员雪梨枪17部合集百度云◈ღ◈，在自己奶奶的地下室里开启了人生中最大的创业冒险◈ღ◈，而他透支信用卡◈ღ◈、借光身边周围所有人的钱后进行的第一个项目◈ღ◈，就是赶制一件由速干材料制成的贴身运动T恤◈ღ◈。

　　诞生之初的安德玛◈ღ◈，很聪明地选择了自己独一无二的道路——和橄榄球◈ღ◈、力量训练雪梨枪17部合集百度云◈ღ◈、冰球等等颇为“北美风格”且硬汉扎堆的运动牢牢绑定在一起◈ღ◈。

　　安德玛最为知名的产品就是自家的紧身衣系列◈ღ◈，与Lululemon著名的Leginn类似◈ღ◈，除了防磨◈ღ◈、吸汗◈ღ◈、排湿和保暖外◈ღ◈，他们的共同作用都有一点◈ღ◈：显身材◈ღ◈。

　　Lululemon强调的瘦腿+翘臀能精准击中运动女性的需求雪梨枪17部合集百度云◈ღ◈，而安德玛那可以凸显胸肌◈ღ◈、强调腰腹线条的剪裁◈ღ◈，则让自己成了“猛男们的瑜伽裤”◈ღ◈。

　　安德玛的“猛男营销”也深深扎根在了每一个营销细节里◈ღ◈，比如相比Nike著名的鸡汤式Slogan“Just Do It”◈ღ◈，安德玛的那句“Protect This House”则显得更有攻击性◈ღ◈，也更有男子气概◈ღ◈。

　　在当年◈ღ◈，如果在北美的健身房里看到一位身穿安德玛紧身衣的“大只佬”◈ღ◈，潜台词通常都是“这人不好惹”◈ღ◈。

　　成立十年时间里◈ღ◈，安德玛凭借“猛男营销”以及专业的品牌形象◈ღ◈，成功拿下了冰球联盟的赞助◈ღ◈，还在2005年成功上市◈ღ◈，可谓是风头无二◈ღ◈。

　　如果当年的安德玛继续自己的“猛男叙事”◈ღ◈，甚至可能早于Lululemon开辟一条属于自己的“邪修路线”◈ღ◈，吃上健身风潮的红利◈ღ◈。

　　2013年左右◈ღ◈，安德玛却做出了另一个重大举措◈ღ◈，那就是走出健身房的舒适圈◈ღ◈，朝着更大众的体育项目发展◈ღ◈，也就是说◈ღ◈，走上Nike和Adidas的老路◈ღ◈。

　　体育品牌想获得主流市场青睐◈ღ◈，找一个有流量的大腿十分重要◈ღ◈，而安德玛瞄准的正是当年如日中天的NBA“三分王子”史蒂芬·库里◈ღ◈。

　　尽管在后来续约库里的时候安德玛曾经闹出过打在PPT里打错名字的尴尬事件◈ღ◈，但签约库里◈ღ◈，则成了安德玛成立以来最一本万利的买卖之一◈ღ◈。

　　随着库里在NBA的知名度和地位与日俱增雪梨枪17部合集百度云◈ღ◈，安德玛为库里量身打造的签名款战靴销量也一度井喷◈ღ◈，在最鼎盛的事件内◈ღ◈，“库里二代”战靴的销量甚至一度超越了耐克的詹姆斯系列◈ღ◈。

　　在美国站稳脚跟前◈ღ◈，安德玛就盯上了中国市场◈ღ◈，只不过前有耐克阿迪围堵◈ღ◈，后有安踏李宁追赶◈ღ◈，尽管坐拥库里这么个大招牌◈ღ◈，安德玛还是很难找到属于自己的定位◈ღ◈。

　　转瞬间◈ღ◈，时间来到了2015前后◈ღ◈，随着库里在NBA迎来属于自己的“鼎盛王朝”◈ღ◈，安德玛也趁着这股“库里东风”正式在中国市场打响了名声◈ღ◈。

　　除了开店外◈ღ◈，安德玛还签约了一系列冉冉升起的中国硬核运动明星◈ღ◈，比如UFC冠军张伟丽◈ღ◈、排球明星朱婷等等◈ღ◈，可谓全线开花◈ღ◈，要在中国重现美国的成功路线◈ღ◈。

　　但风光没几年后10BET十博◈ღ◈，安德玛就在全国乃至全球市场上迎来了滑铁卢◈ღ◈，当然◈ღ◈，抛开疫情的冲击◈ღ◈，安德玛的衰败◈ღ◈，离不开过于“急功近利”的这颗雷◈ღ◈。

　　虽然从短期的商业表现来看◈ღ◈，签下库里几乎是体育界最成功的一次合作◈ღ◈，但如果从长远的目光出发◈ღ◈，这也许并不是一步妙棋◈ღ◈。

　　核心问题只有一个◈ღ◈：作为10年前最火的篮球巨星◈ღ◈，库里虽有超乎想象的商业价值◈ღ◈，但他真的适合安德玛吗？

　　答案也许并非如此◈ღ◈，靠着健身房猛男路线走红的安德玛◈ღ◈，底色是力量◈ღ◈、是汗水◈ღ◈，也是巨石强森那样的硬汉10BET十博◈ღ◈。而库里代表的灵动◈ღ◈、技巧和出神入化的三分球技巧◈ღ◈，则和安德玛大相径庭◈ღ◈。

　　相较于Nike的“Just Do It”与乔丹形象的牢固绑定◈ღ◈，库里和安德玛则显得更加“同床异梦”◈ღ◈。

　　而随着库里的年龄上涨◈ღ◈，知名度和竞技状态双双下滑◈ღ◈，这种靠强行绑定带来的销量和认知度都会瞬间崩塌◈ღ◈。

　　于是就在不久前◈ღ◈，库里和安德玛解约的消息来得也是如此意料之外◈ღ◈，却在情理之中◈ღ◈，失去了库里的安德玛◈ღ◈，必须真正开始面对现实了◈ღ◈。

　　也许是眼红Nike和Adidas在时尚圈的成就◈ღ◈，以及开创了流行风潮的Lululemon◈ღ◈，“老直男”安德玛也迫切地想走出健身房◈ღ◈，让自己成为一个新的“潮牌”◈ღ◈。

　　于是◈ღ◈，安德玛在拿下库里之后◈ღ◈，开始不留余力地拓展品类◈ღ◈，除了过去擅长的专业运动内衬◈ღ◈、紧身衣外◈ღ◈，从篮球鞋◈ღ◈、跑鞋◈ღ◈，到休闲服◈ღ◈、卫衣◈ღ◈，统统都做了一遍◈ღ◈，甚至“违背组训”地做起了带着大Logo的棉质T恤◈ღ◈。

　　而当过去的消费者发现◈ღ◈，曾经以专业10BET十博◈ღ◈、硬核立身的安德玛◈ღ◈，如今却变成了和迪卡侬一样的“啥都能做”◈ღ◈，过去对安德玛的品牌印象◈ღ◈，也就出现了慢慢松动◈ღ◈。

　　原本的安德玛◈ღ◈，是可以像曾经的Lululemon一样◈ღ◈，靠超过预期的价格10BET十博◈ღ◈、硬核专业的定位来培养自己的“死忠粉丝群体”◈ღ◈，再打响知名度的“宗教式叙事”◈ღ◈。

　　当安德玛开始放弃“小众精品”路线◈ღ◈，开始试图讨好所有人之后才发现◈ღ◈，自己有着耐克的想法◈ღ◈，但没有耐克的体量和底蕴10BET十博◈ღ◈。

　　如果现在以“走错路”来对安德玛盖棺论定◈ღ◈，未免有点太事后诸葛亮◈ღ◈，一个偌大的品牌走上下坡路◈ღ◈，其背后原因肯定是复杂多样的◈ღ◈。

　　如果站在公司运营的角度出发◈ღ◈，安德玛的创始人普朗克在2019年卸任CEO◈ღ◈，退居幕后的做法似乎是一个关键节点◈ღ◈。

　　按照近几年流行的说法◈ღ◈，安德玛属于患上了“大公司病”◈ღ◈，职业经理人接管公司◈ღ◈，创始团队则想退居二线◈ღ◈。

　　其实◈ღ◈，类似的情况也发生在中国汽车产业身上◈ღ◈，小鹏汽车创始人何小鹏◈ღ◈、理想汽车创始人李想都在不同时间段内说过诸如“创始人回归一线”等言论◈ღ◈。

　　但是和当年在地下室做紧身衣时期的状态不同◈ღ◈，如今的安德玛想要回归增长◈ღ◈，靠情怀是不够的◈ღ◈，必须得接受刮骨疗毒◈ღ◈。

　　单独认清现实并不难◈ღ◈，安德玛需要做的是减法◈ღ◈，主动放弃过于繁杂的休闲◈ღ◈、时尚以及其余品类◈ღ◈，把所有力量聚焦在自己的发家行当“专业训练”上◈ღ◈。

　　和过去不同◈ღ◈，当代消费者对品牌的认知◈ღ◈，往往是“专业”大于“规模”◈ღ◈，比如在户外领域名声在外的始祖鸟◈ღ◈，在稍微“运作”一番之后◈ღ◈，就能以“户外爱马仕”的身份横扫中产◈ღ◈。

　　更别提近几年新晋的瑜伽网红品牌Alo◈ღ◈、靠一双跑鞋拿下中产的昂跑等等◈ღ◈，都是在各自的专业领域做到“足够硬核”◈ღ◈，才能拿下市场的◈ღ◈。

　　而在力量训练◈ღ◈、橄榄球等领域已经有着足够积淀的安德玛10BET十博◈ღ◈，如果重拾过去的“猛男专属”人设◈ღ◈，用极致的技术壁垒◈ღ◈，才能收割那些真正在乎运动表现的用户◈ღ◈。

　　即便在短时间内成不了“耐克第二”◈ღ◈，但能在自己的领域占山为王◈ღ◈，也不缺乏能在向主流冲一冲的机会◈ღ◈。

　　当一个品牌在自身定位◈ღ◈、渠道管理◈ღ◈、供应链等多方面出现问题◈ღ◈，谁能解决这种燃眉之急？其实◈ღ◈，在全球运动品界◈ღ◈，确实存在这么一个“妙手医生”◈ღ◈。

　　没错◈ღ◈，安踏集团正是这个传说中的“品牌医生”◈ღ◈，在它手中◈ღ◈，始祖鸟变成了“运动奢侈品”◈ღ◈、萨洛蒙变成了潮人精选◈ღ◈，斐乐焕发第二春◈ღ◈。

　　安踏集团最擅长的◈ღ◈，就是利用自己强大的品牌运作◈ღ◈、渠道和供应链能力◈ღ◈，爆改那些拥有不错品牌基因雪梨枪17部合集百度云◈ღ◈，但运营效率低下的海外品牌◈ღ◈。

　　但大品牌之间的合作◈ღ◈，谈何容易？无论从安德玛现状出发◈ღ◈，还是从安踏的动态研究◈ღ◈，二者联手的可能性都十分渺茫◈ღ◈。

　　无论如何◈ღ◈，如今的安德玛已经来到了十分危险的边缘◈ღ◈，不管是刮骨疗毒还是寻求“场外帮助”◈ღ◈，动起来◈ღ◈，才能有翻盘的机会◈ღ◈。10bet十博体育◈ღ◈，实博实博最新网站◈ღ◈，运动内衣◈ღ◈。实博体育官网◈ღ◈。实博体育app机能布料SBet实博◈ღ◈，