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　　近年来ღ✿ღ◈，运动休闲风格（Athleisure）持续盛行ღ✿ღ◈，曾被视为小众市场的运动休闲装ღ✿ღ◈，早已突破单一运动场景的界限ღ✿ღ◈，逐渐演变为一种融合生活方式和个性表达的日常穿着ღ✿ღ◈。从职场到社交ღ✿ღ◈、从日常出行到假日旅行ღ✿ღ◈，功能性与时尚性的界限日益模糊ღ✿ღ◈，如今的运动休闲着装承载更多元的生活场景与穿着需求ღ✿ღ◈，成为兼具舒适感与美感的着装首选ღ✿ღ◈。

　　来自市场研究公司Global Web Index（GWI）的趋势分析师Elise Hughes基于一项相关调研指出ღ✿ღ◈，对于日常购买运动休闲装的消费者而言ღ✿ღ◈，款式风格ღ✿ღ◈、舒适度和品质是决定购买的关键要素ღ✿ღ◈，而提升运动表现并非大众的刚需把你玩坏掉免费第3集樱花ღ✿ღ◈，这进一步说明ღ✿ღ◈，比起用于日常锻炼实博体育app10bet十博体育官网ღ✿ღ◈，ღ✿ღ◈，消费者更倾向于将运动休闲视作一种舒适且多功能的生活方式选择ღ✿ღ◈。

　　值得注意的是ღ✿ღ◈，尽管年轻的Z世代经常是品牌们关注的焦点ღ✿ღ◈，但数据显示ღ✿ღ◈，每周穿着运动休闲服的主力消费者其实是千禧一代（39%）和X世代（33%）ღ✿ღ◈，其次为Z世代（22%）和婴儿潮一代（6%）ღ✿ღ◈，这表明运动休闲风的受众基础横跨多个年龄层ღ✿ღ◈，具有更广泛的市场价值ღ✿ღ◈。

　　面对这一庞大而多元的市场ღ✿ღ◈，无论是高端奢侈品牌ღ✿ღ◈、户外生活方式品牌还是既有运动领域品牌ღ✿ღ◈，都在积极布局ღ✿ღ◈。通过开发新产品线ღ✿ღ◈、跨界合作ღ✿ღ◈、挖掘垂直细分赛道等方式ღ✿ღ◈，品牌不断回应消费者对既能出街ღ✿ღ◈、也能动起来的运动休闲风格的期待ღ✿ღ◈，以期在激烈竞争中占得一席之地ღ✿ღ◈。

　　在这一多元化ღ✿ღ◈、快速演进的市场中ღ✿ღ◈，无论是传统运动品牌ღ✿ღ◈，还是奢侈ღ✿ღ◈、户外ღ✿ღ◈、时尚领域的玩家ღ✿ღ◈，都在不断扩展版图ღ✿ღ◈。麦肯锡在《2025全球时尚行业现状》（The State of Fashion 2025）报告中预测ღ✿ღ◈，到2025年ღ✿ღ◈，运动服饰（sportswear）将在全球主要市场实现高于整体时尚市场的增长ღ✿ღ◈，其中中国将领先5至6个百分点ღ✿ღ◈。主要增长动力包括时尚与运动服饰之间的界限日益模糊ღ✿ღ◈、各年龄段人群健康意识的持续重视ღ✿ღ◈，以及体育内容和赛事的普及程度不断提升ღ✿ღ◈。

　　该报告主要聚焦于运动领域既有的四巨头（耐克Nikeღ✿ღ◈、阿迪达斯Adidasღ✿ღ◈、彪马Pumaღ✿ღ◈、安德玛Under Armour）以及挑战者的较量ღ✿ღ◈，后者包括有Deckers（Hoka母公司）ღ✿ღ◈、露露乐蒙Lululemonღ✿ღ◈、李宁ღ✿ღ◈、昂跑Onღ✿ღ◈、斐乐FILAღ✿ღ◈、亚瑟士Asics等ღ✿ღ◈，并指出争夺运动服饰市场增长份额的竞争将更加激烈ღ✿ღ◈。一方面ღ✿ღ◈，传统巨头尽管受到挑战者的冲击ღ✿ღ◈，但仍具规模优势ღ✿ღ◈，并正通过在产品ღ✿ღ◈、营销和渠道等多维度更新以重获增长动力ღ✿ღ◈。另一方面实博体育appღ✿ღ◈，挑战者品牌通过聚焦利基市场与技术突破迅速崛起ღ✿ღ◈，例如Lululemon填补女性运动市场空白ღ✿ღ◈，昂跑以CloudTec技术与可持续理念吸引跑者ღ✿ღ◈，始祖鸟则借户外潮成为专业与潮流的交汇点ღ✿ღ◈，但这些品牌也开始进行多元化布局以抢占更多市场ღ✿ღ◈。

　　与此同时ღ✿ღ◈，更多非传统运动品牌也频繁越界ღ✿ღ◈，在产品中融入运动基因ღ✿ღ◈，以触达更广泛的消费者ღ✿ღ◈。仅从今年来看把你玩坏掉免费第3集樱花ღ✿ღ◈，已有多家奢侈服饰品牌推出了运动鞋新品ღ✿ღ◈。路易威登推出全新LV Sneakerina运动鞋ღ✿ღ◈，将运动鞋与现代芭蕾平底鞋这两种元素结合ღ✿ღ◈，满足女性消费者多场景穿搭ღ✿ღ◈。蔻驰Coach推出全新Soho运动鞋系列ღ✿ღ◈，其设计灵感来自上世纪80年代末和90年代初的综合训练鞋ღ✿ღ◈，强调基于设计和运动元素的经典焕新ღ✿ღ◈。而dunhill则以全新Davies驾乘运动鞋ღ✿ღ◈，迎合游走于正式造型与休闲穿搭之间的现代男士需求ღ✿ღ◈。

　　美妆品牌亦不例外ღ✿ღ◈。上月ღ✿ღ◈，美妆品牌橘朵宣布推出首个副牌——橘朵橘标高性能彩妆ღ✿ღ◈，聚焦户外与运动场景下的彩妆痛点ღ✿ღ◈，如暴晒ღ✿ღ◈、脱妆把你玩坏掉免费第3集樱花ღ✿ღ◈、闷肤等问题ღ✿ღ◈。新系列主打5防（防水ღ✿ღ◈、防汗ღ✿ღ◈、防晒ღ✿ღ◈、防蹭ღ✿ღ◈、防高温）和0感（0闷感ღ✿ღ◈、0油感ღ✿ღ◈、0粉感ღ✿ღ◈、0粘感ღ✿ღ◈、0膜感）ღ✿ღ◈，瞄准彩妆人士在运动后流汗ღ✿ღ◈、追求轻盈肤感等场景需求ღ✿ღ◈，提供更高性能的妆容解决方案ღ✿ღ◈。

　　消费者运动偏好持续细化今日头条ღ✿ღ◈，ღ✿ღ◈，也激活了小众运动的大众化潜能ღ✿ღ◈。《2024年体育消费报告》指出ღ✿ღ◈，全民运动热潮之下ღ✿ღ◈，体育赛事也激活了诸如网球ღ✿ღ◈、攀岩ღ✿ღ◈、冲浪ღ✿ღ◈、高尔夫球等小众运动项目热度攀升ღ✿ღ◈。基于这一趋势ღ✿ღ◈，更多品牌瞄准细分场景ღ✿ღ◈，借此探索新运动性能+新时尚的融合路径ღ✿ღ◈，以吸纳更多潜在消费者ღ✿ღ◈。

　　今年ღ✿ღ◈，H&M Move推出的全新度假运动系列ღ✿ღ◈，就是瞄准网球ღ✿ღ◈、板式网球及匹克球三大潮流运动场景ღ✿ღ◈。该系列沿袭品牌标志性科技面料ღ✿ღ◈，如透气速干的DryMove与柔软高弹的SoftMove等专利材质ღ✿ღ◈，打造一系列兼具简约风格和专业性能的女性运动休闲着装把你玩坏掉免费第3集樱花ღ✿ღ◈，其首发以经典黑白配色为主色调ღ✿ღ◈，后续还推出雾粉色调提升吸粉能力ღ✿ღ◈。此外ღ✿ღ◈，Michael Kors也发布全新网球胶囊系列ღ✿ღ◈，以美式复古风格诠释网球运动ღ✿ღ◈，挖掘高颜值穿搭潜能把你玩坏掉免费第3集樱花ღ✿ღ◈。

　　与高尔夫运动有着深远联系的Loro Piana则推出包含男女装的高尔夫胶囊系列ღ✿ღ◈，该系列体现了品牌对前沿面料科技的探索运用ღ✿ღ◈，也秉持品牌传承百年的匠心工艺和优雅风范ღ✿ღ◈，为高尔夫服饰注入新的表现力ღ✿ღ◈。而Jimmy Choo再度联手高尔夫服饰品牌Malbon发布全新升级的休闲生活方式系列ღ✿ღ◈，深入探索了高级时装与高尔夫运动的跨界融合ღ✿ღ◈，满足时尚人士在球场内外的多场景穿搭需求ღ✿ღ◈。

　　高频运动场景也促使专业运动品牌持续深化技术优势ღ✿ღ◈。得益于多年来在铁三装备领域积累的专业基因与创新科技ღ✿ღ◈，迪桑特近期正式推出全新2025SS破风PRO骑行服与骑行裤ღ✿ღ◈，以及超轻蝉翼壳专业跑步夹克ღ✿ღ◈，聚焦骑行与跑步两大高频运动场景ღ✿ღ◈。前者围绕骑行过程中对风阻控制ღ✿ღ◈、长距离支撑与穿着舒适的核心诉求ღ✿ღ◈，全面优化动态体验ღ✿ღ◈，而后者基于不断增长的城市跑步人群与多场景运动需求实博体育appღ✿ღ◈，主打轻薄ღ✿ღ◈、轻弹ღ✿ღ◈、轻便理念ღ✿ღ◈。

　　当前ღ✿ღ◈，户外运动生活化是推动运动休闲市场蓬勃发展的驱动力之一ღ✿ღ◈。根据《2024年体育消费报告》十博appღ✿ღ◈。ღ✿ღ◈，在消费者对运动装备功能和时尚性需求持续提升的大背景下ღ✿ღ◈，户外运动消费群体和场景不断扩展ღ✿ღ◈，与生活场景深度融合ღ✿ღ◈，形成户外+生态体系ღ✿ღ◈。在户外穿搭日常化热潮下ღ✿ღ◈，消费者对运动休闲服饰提出双重标准——既要功能突出实博体育appღ✿ღ◈，也要足够美ღ✿ღ◈。穿得好看把你玩坏掉免费第3集樱花ღ✿ღ◈，成了消费者社交表达的重要前提ღ✿ღ◈。

　　Lululemon是近年来户外穿搭日常化的代表之一实博体育appღ✿ღ◈。品牌近期推出的户外装备新品ღ✿ღ◈，涵盖采用功能性面料的Hike系列ღ✿ღ◈、防紫外线的Goal Smasher女士外套ღ✿ღ◈、无惧天气干扰的Sojourn男士防风夹克ღ✿ღ◈、全新wildfeel trail越野跑鞋等ღ✿ღ◈，从高性能面料到缤纷色彩ღ✿ღ◈，多维度满足不同人群的户外出行需求ღ✿ღ◈。

　　中国山地运动和专业户外生活方式品牌牧高笛MOBI GARDEN近年来一直强化其户外+标签ღ✿ღ◈，其悬川2D Cordura 20L定位为无缝切换徒步与通勤场景的多功能背包ღ✿ღ◈，融合悬川2D背负系统ღ✿ღ◈、科技防护面料ღ✿ღ◈、可拆式设计实博体育appღ✿ღ◈、自然色系等元素ღ✿ღ◈，平衡专业户外性能与城市美学ღ✿ღ◈。而以视觉创新重新定义了跑步鞋的HOKAღ✿ღ◈，亦持续强化其强性能+强视觉标签ღ✿ღ◈。本月ღ✿ღ◈，品牌为其标志性越野鞋款MAFATE SPEED 4 LITE引入两款全新配色——月蛾色与星光紫实博体育ღ✿ღ◈，ღ✿ღ◈。该鞋款聚焦于轻量ღ✿ღ◈、防护与抓地性能的协同优化ღ✿ღ◈，此次以高饱和色系的视觉语言加持高机能设计ღ✿ღ◈，让山野装备也能保持风格锋芒ღ✿ღ◈。

　　在保持高性能特性的基础上ღ✿ღ◈，如何通过设计语言表达人文理念ღ✿ღ◈，也正成为品牌塑造价值的重要途径ღ✿ღ◈。本月初ღ✿ღ◈，始祖鸟宣布携手高山酒店代表松赞推出全新纳木措主题系列ღ✿ღ◈。系列灵感源自高原圣湖纳木措ღ✿ღ◈，核心设计元素为纳木措蓝凝练而成的渐变蓝色绳结标志ღ✿ღ◈。品牌以此次合作进一步深化了对自然的敬意与在地文化守护的承诺ღ✿ღ◈，并表示未来将持续以专业户外装备为媒介ღ✿ღ◈，探索人与自然和谐共生的精神指引ღ✿ღ◈。

　　此外ღ✿ღ◈，与高性能品牌联名合作也成为不少品牌入局运动休闲市场的重要方式ღ✿ღ◈，例如Loewe罗意威与昂跑ღ✿ღ◈。本月ღ✿ღ◈，基于对初代联名鞋款的重新演绎ღ✿ღ◈，双方再度携手推出全新Cloudventure 2.0运动鞋ღ✿ღ◈，从最初为户外探险而生ღ✿ღ◈，到如今融入都市场景ღ✿ღ◈。革新设计采用半透明网眼材质鞋面ღ✿ღ◈，层叠放大的LOEWE Anagram标识ღ✿ღ◈，营造质感与层次ღ✿ღ◈。功能上ღ✿ღ◈，鞋款搭载昂跑标志性Cloudtec科技与Helion super foam泡棉实博体育appღ✿ღ◈，结合Missiongrip科技橡胶外底ღ✿ღ◈，兼顾抓地力与舒适脚感ღ✿ღ◈。配色则涵盖经典中性色和多款明亮色调ღ✿ღ◈，呈现高颜值ღ✿ღ◈、高性能兼具的穿着体验ღ✿ღ◈。此外ღ✿ღ◈，新鞋款还搭配全新2025秋冬合作系列ღ✿ღ◈，包含适配多种运动生活方式的机能服装与标志性外套ღ✿ღ◈。

　　同样地ღ✿ღ◈，MM6 Maison Margiela近期再度联手Salomon萨洛蒙推出的全新合作系列ღ✿ღ◈，继续将风格表达ღ✿ღ◈、穿着舒适度与运动机能感精准融合于都市生活场景ღ✿ღ◈。双方从跑步运动中汲取灵感ღ✿ღ◈，通过流畅ღ✿ღ◈、耐用且富有层次的混搭设计ღ✿ღ◈，满足当下对自由叠穿的多样需求ღ✿ღ◈。材质上选用超薄防风尼龙ღ✿ღ◈、醋酸纤维跑步面料及轻质无缝材质ღ✿ღ◈，结合精准剪裁与科技面料工艺ღ✿ღ◈，在保留经典运动单品功能性的同时实博体育appღ✿ღ◈，为日常运动装注入全新设计维度ღ✿ღ◈。