十博app|酒井瑛里|滔搏渴望户外加分
2025-06-22 03:51:43
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返回列表10bet十博体育官网★★，运动套装运动内衣★★，10BET十博实博体育app★★，十博★★。实博体育官网★★。SBet实博★★，5月7日★★，北京商报记者获悉★★，运动零售运营商滔搏宣布与专业户外品牌Norrøna达成合作★★，滔搏成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴★★。对于本就困在单一代理模式中的滔搏而言★★，此次合作意味着其在高端户外赛道拿到了颇有分量的入场券★★。但入场是一回事★★，能否立足又是另一回事酒井瑛里★★，曾经因销售不及预期退场的Norrøna★★，此番卷土重来能否帮滔搏解困还有待观察酒井瑛里★★。
据了解★★，通过此次合作★★，滔搏将负责Norrøna品牌在中国市场的品牌宣传酒井瑛里十博app十博app★★、市场推广★★、渠道销售★★、消费者运营等全链路运营工作★★。
有接近滔搏的相关知情人士对北京商报记者透露★★，接下来★★，滔搏将对Norrøna品牌进行线上线下一系列规划★★。
“渠道规划遵循‘全域经营+精准触达’的核心逻辑★★，通过线上线下协同★★，构建覆盖专业运动圈层的立体化销售网络★★。在线下★★，开设Norrøna单品店★★。在线上开设线上旗舰店★★，同时也会加速私域建设★★，全方位触达消费者★★。此外★★，滔搏也会结合专业赛事★★、圈层活动等★★，精准触达目标客群★★，进一步扩大Norrøna品牌的影响力★★。”该知情人士说道★★。
Norrøna诞生于1929年,由挪威户外爱好者Jørgen Jørgensen创立★★，距今有近百年历史★★，Norrøna拥有丰富的产品线★★，覆盖滑雪十博app★★、登山★★、越野跑★★、户外徒步★★、山地自行车★★、狩猎★★、冲浪等众多户外场景★★。从产品价格来看★★，该品牌定位高端户外★★，其冲锋衣产品主要价格基本在5000元上下酒井瑛里★★。
Norrøna早期通过运动多品店渠道打开市场★★，2009年转型直营战略后加速扩张酒井瑛里★★，目前全球39家单品牌门店主要分布于欧洲与美国★★。而在中国市场★★，无论是线上还是线下酒井瑛里★★，该品牌都没有开设相关的店铺十博app★★。不过在专业户外圈★★，挪威的Norrøna颇有名气★★，其标志性的维京人头像LOGO被户外爱好者称为“老人头”★★，也有不少消费者将其与始祖鸟比较★★。
对于Norrøna当时没有打开市场的原因众说纷纭★★。其中多被提到的是★★，在2016年前后的中国市场★★，户外市场远没有如今的热度酒井瑛里十博app★★，如今大火的始祖鸟★★、北面等也都还没有起来★★，反而是以美邦服饰等为代表的休闲服饰及快时尚大受欢迎★★。
定位高端★★，又是专业户外圈备受追捧的顶级品牌★★，对滔搏而言★★，这是一次双赢的合作★★。“Norrøna贯穿于产品研发★★、生产工艺和消费者服务的长期主义品牌理念★★，与滔搏的长期主义价值观高度契合★★。双方的合作旨在聚焦长线★★，携手共同深挖户外领域的可持续发展潜力★★。”上述相关知情人士对北京商报记者说道★★。
对于户外市场★★，滔搏近两年一直都在加大布局★★。2024年5月★★，滔搏拿下了加拿大高端越野跑品牌norda在中国市场的独家运营权★★。而在更早之前★★，滔搏先后与跑鞋品牌HOKA ONE ONE★★、户外运动品牌凯乐石（KAILAS）开启了品牌合作★★。
“滔搏看好户外市场长期发展前景★★，”滔搏方面坦承★★，“中国户外市场整体的发展势头强劲★★，规模持续扩大★★，尤其是高端户外细分市场增速最快★★，存在着较大的发展机会★★。在消费者需求层面★★，消费者对于户外装备的专业性★★、功能性和个性化都提出了更高的要求★★，需求更细分★★，为品牌深耕细分市场创造了空间★★。”
滔搏对于户外赛道的渴望★★，或许更多来源于其业绩的需求★★，从滔搏近两年的发展来看★★，其需要新的增长★★。
根据财报数据★★，2025财年上半年★★，滔搏收入为130.55亿元★★，同比减少7.9%★★；净利润为8.74亿元★★，同比减少34.7%★★。单从业务布局来看★★，滔搏一直存在着对于耐克★★、阿迪达斯的依赖★★。2025财年上半年★★，其来自这两个品牌的收入占比达到87%★★。2024财年★★，耐克★★、阿迪达斯营收占比超80%★★。
除了耐克★★、阿迪达斯★★，滔搏代理运营的其他品牌还包括彪马★★、匡威★★、威富集团的品牌（即范斯★★、The North Face及添柏岚)★★、亚瑟士★★、鬼冢虎★★、斯凯奇★★、NBA★★、李宁★★、HOKA ONE ONE及凯乐石★★。但其他品牌营收占比不足20%★★。
实际上★★，在业界★★，滔搏过度依赖单一品牌的缺点一直被诟病★★。在时尚产业独立分析师★★、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来★★，滔搏业绩不理想背后是其代理经销业务较为单一★★，随着部分本土运动品牌崛起以及户外市场火热★★，其代理的品牌销售市场被一定程度挤压★★，自然会影响到该公司业绩表现★★。
不过★★，滔搏方面并不认为其存在对部分品牌过度依赖的情况★★。“滔搏的品牌生态覆盖综合运动★★、专业运动★★、运动休闲★★、IP文化等多个领域★★，与Nike★★、adidas★★、PUMA★★、SKECHERS★★、VANS等10余个领先的运动品牌有着深度合作★★。”滔搏相关知情人士说★★。
在零售独立评论人马岗看来★★，滔搏合作户外品牌★★，无非赶户外潮流★★，补充户外品类的自运营品牌★★，丰富产品品类★★，给用户更多选择★★。其现有的渠道和品牌★★，要做到增长基本靠同店增长★★，但这一模式已经出现瓶颈★★，很难提升★★。
在滔搏方面看来★★，随着与Norrøna合作的展开★★，滔搏在户外赛道的品牌合作势能持续强化★★，多元化的品牌合作矩阵优势也将进一步巩固★★。同时★★，滔搏在与垂类品牌的合作过程中★★，也在持续实践向一站式运动零售运营商的身份转型★★。
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