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　　实博体育ღ★★！10BET十博ღ★★。机能布料ღ★★，实博最新网站ღ★★，瑜伽ღ★★！小编认为骨子里“年轻”ღ★★、技术控ღ★★，再加上体内躁动的互联网基因ღ★★，成为了安德玛摇动传统大牌地位的底气ღ★★。因何而来ღ★★：大多数人在锻炼的时候都不喜欢汗水浸湿衣服带来的黏稠感实博体育ღ★★，曾是橄榄球运动员的凯文·普朗克对此更是深有体悟ღ★★。每一次训练完之后ღ★★，普朗克都十分厌恶自己身上的棉质T-shirt被汗水浸透的感觉ღ★★。“如果能有一款干爽ღ★★、凉快ღ★★、轻便的功能性运动衣ღ★★，应该会很受欢迎ღ★★。”

　　这竟成了他创业的主要理由ღ★★，他想对衣服做一些改变ღ★★，于是注册了公司并开发了一款命名为HeatGear的T恤ღ★★。他设计目标是让衣服在最炎热的天气下仍能保持凉爽ღ★★、干燥ღ★★。与大多数初始创业公司一样ღ★★，UA也并不是一帆风顺的ღ★★，就在他的公司快开不下去时WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ★★，他接到了第一个订单ღ★★。UA此后一直专注并定位于此类紧身衣的生产与研发WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ★★，与当时短纤为主导的市场有点背道而驰的意思ღ★★，但就是在这样一个很小的细分市场ღ★★，坚持不懈的精耕细作ღ★★，慢慢UA成为紧身衣的市场主导者ღ★★，占据了美国75%的市场份额ღ★★。如果你去美国的健身房ღ★★，或许十有八九穿的紧身衣都是UA的ღ★★。更重要的是ღ★★，其中很大一部分是健身教练WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ★★，这让人感觉UA比Nike更专业ღ★★。

　　美国品牌都会有产品口号ღ★★，简单而又有目标ღ★★，会在一定程度上加强产品与现实生活的关联度ღ★★。willyouprotectthishouse?Ithinkyouhearuscomingღ★★。第一个口号激发起年轻运动者的斗志与强烈的生活意识ღ★★，这个口号事实上到现在仍在一直使用ღ★★。第二个则对市场表达了自己的野心与存在感ღ★★，开始了第二次较大范围内的市场进攻WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ★★。

　　从一开始ღ★★，UA就一直注意广告与营销的有效结合ღ★★，并为之不惜重金投入ღ★★。他们的广告投放方式多样WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ★★，电影ღ★★、电视ღ★★、球队服装ღ★★、赞助各种比赛等等ღ★★，广告的植入无所不在ღ★★，同时ღ★★，也会签下各个领域的代表性人物ღ★★，而不仅仅是一二个知名运动员ღ★★，增强在专业领域的影响力实博体育ღ★★，利用优秀运动员的代言影响市场消费者ღ★★，更为夸张的是ღ★★，美国总统奥巴马也穿着UA的运动服健身ღ★★，这是何等的宣传效果？在广告这方面ღ★★，UA的手段多样ღ★★，形式多样ღ★★，效果也比较明显ღ★★。

　　不急于一时的成功ღ★★，才取得最后的成功ღ★★。刚开始UA只做橄榄球的内衣ღ★★，慢慢到外衣到一些专业的配饰ღ★★，棒球WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ★★、垒球ღ★★、曲棍球ღ★★、滑雪装备ღ★★，再到登山鞋ღ★★，一步一个脚印ღ★★。除此之外ღ★★，安德玛还与漫威ღ★★、DC合作ღ★★，并适时推出了“钢铁之躯”紧身衣ღ★★，以及超级英雄系列服饰ღ★★。在《美国队长2》中ღ★★，看着穿着耐克服饰的配角英雄猎鹰ღ★★，站在身穿安德玛紧身衣的美国队长面前ღ★★，一种屌丝撞上高富帅的即视感便油然而生ღ★★。当《变形金刚4》上映时ღ★★，安德玛还推出了以擎天柱和大黄蜂为图案的主题紧身衣ღ★★。

　　确实ღ★★，20岁不到的安德玛很好地适应了这个互联网时代ღ★★。不管在社交平台还是在数字技术方面ღ★★，都让人看到了它狼性的互联网科技基因ღ★★。一个做产品的公司ღ★★，想做硬件很正常ღ★★。它们懂分销渠道ღ★★、懂销售ღ★★、懂推广ღ★★。但当它们真的开始涉足这一领域实博体育ღ★★，却发现运动数字产品最终的驱动力ღ★★，还是在（由运动爱好者构成的）社区实博体育ღ★★。这或许是安德玛打造数字业务最真实的原因ღ★★。

　　一方面ღ★★，通过社区庞大用户群带来的大数据ღ★★，可以为企业从产品研发到推广再到销售的整个链条ღ★★，提供驱动力ღ★★。另一方面ღ★★，虽然目前安德玛保持着强劲的增长势头ღ★★，但想要撼动耐克在运动市场的地位ღ★★，仍然还有很大的差距ღ★★。而耐克在数字领域布局了10年ღ★★，却依然没能构建出一个打通全部产品的平台ღ★★。如果安德玛能率先构建起运动健康生态ღ★★，或许可以成为其围攻耐克的另一把利器ღ★★。为了进一步实现自己的野心ღ★★，完善社区生态体系ღ★★，今年1月ღ★★，安德玛又与IBM合作ღ★★，将共同开发一款集运动锻炼与健康管理于一体的App——UARecord3.0实博体育ღ★★，正式对标耐克的Nike+ღ★★。返回搜狐ღ★★，查看更多