十博app|像素岛|不专注之弊：运动品牌安德玛从顶峰跌落
2023-01-04 00:24:55
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返回列表Under Armour是美国体育运动装备品牌✿★★，创始人是橄榄球球员✿★★，因为不喜欢运动后汗水浸湿的运动内衣的感觉✿★★，创立了这个品牌✿★★，主打卖点是吸汗排汗快✿★★，在运动中也能保持身体的清爽和轻盈✿★★。
该品牌的中文名字是“安德玛”✿★★，巅峰时期曾经连续26个季度同比增长超过20%像素岛✿★★，2014年在北美市场超过阿迪成为第二大运动品牌✿★★。Under Armour做对了什么✿★★，又做错了什么？
1✿★★、Under Armour定位专业运动品牌✿★★，创始人是橄榄球运动员✿★★。第一款产品是排汗快的运动紧身内衣✿★★。传统的棉制运动衣排汗慢✿★★，汗水浸湿在衣服上很难受✿★★，而Under Armour解决了这个问题像素岛✿★★，她的产品透气✿★★，快干✿★★，舒适✿★★。为消费者解决一个问题像素岛✿★★，是所有品牌的起始点✿★★。
2✿★★、Under Armour定位专业运动品牌✿★★，不再局限于运动内衣✿★★，而是涉及足球十博app✿★★、篮球的所有专业运动装备✿★★。并没有偏离自身定位（也就是没有涉及到不专业的领域）✿★★。
Under Armour的崛起赶上了美国运动装备专业化的潮流✿★★，比如网球有专业的网球鞋✿★★，网球帽✿★★，瑜伽有专业的瑜伽裤✿★★。而Under Armour可以说是专业中的专业✿★★，细分领域中的细分领域✿★★，赶上潮流或迎合潮流十博app✿★★，是品牌成功的一个因素✿★★。
3✿★★、在广告宣传上不惜成本✿★★，2014年签下凯文杜兰特花费3.2亿美元像素岛✿★★，是耐克报价的两倍像素岛✿★★。除了杜兰特✿★★，还有目前NBA头号巨星斯蒂芬库里✿★★。Under Armour还展开“总统营销”✿★★，奥巴马穿着UA装备训练的新闻传遍媒体✿★★。
4✿★★、危机出现在2013年和2014年间✿★★。也就是Under Armour成为北美第二大品牌的那段时间✿★★。运动装备开始变成时尚装备✿★★，明星和名模们习惯穿着运动球鞋上街✿★★，参加活动像素岛✿★★。耐克十博app✿★★，阿迪✿★★，彪马等品牌开始设计生活领域和时尚领域十博app✿★★。这个风潮带偏了Under Armour十博app✿★★。
5✿★★、Under Armour品牌定位专业运动装备✿★★，创始团队搞专业装备是高手✿★★，搞时尚装备就超出了能力范围了✿★★。消费风潮一直在变✿★★，消费者喜好也在变✿★★，成功的公司的标志✿★★，是在每一次风潮变化时都能应对✿★★。当市场流行专业装备✿★★，Under Armour就适逢其时✿★★，当市场主流变成了生活装备和时尚装备✿★★，Under Armour的考验才真正开始✿★★。
6✿★★、不仅如此✿★★。Under Armour还涉足运动智能硬件领域✿★★。这个市场✿★★，连品类开创者苹果公司的Apple Watch 也不温不火✿★★。
7✿★★、大到一个品牌✿★★，小到一个茶叶店✿★★，多数都避免不少“从小开到大✿★★，从大开倒闭”的命运✿★★。因为资本的增长和经营者的膨胀欲望✿★★，都在推动自己走向不专业的领域✿★★。清楚自己的定位✿★★，专注自己的定位像素岛✿★★，守住自己的定位✿★★，基于自身的优势跨界✿★★，不可不慎✿★★。实博✿★★，十博app✿★★，实博体育官网✿★★。
