实博体育卖内衣的爱慕也想分走lululemon一块蛋糕|姜可全文番外TXT百度免
2024-07-22 23:46:38
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返回列表彳亍是爱慕旗下最年轻的品牌✿★★，诞生于2021年10月✿★★，走中高端路线✿★★，主打品类为运动文胸✿★★。彳亍天猫旗舰店显示✿★★，其产品价格带为75-1375元✿★★，运动文胸和紧身裤等重点品类的定价均在400-800元间✿★★。
据爱慕股份财报✿★★，彳亍在开设线下门店以前✿★★，销售渠道虽在线上✿★★，但已涉足线下的社群运营✿★★，曾落地多场社群体验活动来推广核心产品✿★★。
从定价和营销策略来看✿★★，彳亍似乎是在对标加拿大品牌lululemon✿★★。两者都从中高端女性运动服切入✿★★，只不过后者的SKU更丰富✿★★，产品的价格带也更广✿★★，其运动文胸价格多在200-1000元间✿★★，紧身裤定价大约在300-1500元间✿★★。当然✿★★，lululemon的社群运营也更成熟✿★★。
考虑到lululemon近年来在全球尤其是中国市场的迅猛增势✿★★，不难理解它所在的中高端女性运动服饰市场对于新品牌的吸引力✿★★。
2019财年至2022财年✿★★，lululemon全球营收从40亿美元增长到81亿美元✿★★，翻了一倍✿★★。中国大陆市场贡献显著✿★★，近三年复合增长率超过50%✿★★。2023财年第一和第二季度✿★★，中国市场营收增幅高达79%和61%✿★★。
实际上✿★★，不论是中高端或大众定位✿★★，运动内衣已经成为中国内衣市场中越来越重要的细分赛道✿★★，新老内衣品牌都不同程度地涉足该领域✿★★。
最显眼的当然是那些专门为运动内衣而设的子品牌✿★★。除爱慕外✿★★，贴身衣物品牌NEIWAI内外也在2018年推出了运动子品牌NEIWAI ACTIVE姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★，并在次年开出首家线下店姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★。
独立品牌不同于试水的产品线✿★★，它要求更丰富的产品结构✿★★，也要保证稳定的上新✿★★，因而需要更大的资源投入✿★★。
更多内衣品牌则相对保守地开辟运动内衣线✿★★。传统品牌如曼妮芬✿★★、猫人✿★★，新晋品牌如ubras姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★、蕉内等姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★，都或多或少推出了运动内衣产品✿★★。本土品牌外✿★★，与Zara同属Inditex集团的贴身衣物品牌Oysho也在2019年推出运动产品线✿★★。
也有品牌不是从内衣起步实博体育✿★★，而是一开始就锚定了女性运动服饰的定位姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★，那么运动内衣自然也是绕不开的核心品类✿★★。它们中跑出了一批新锐网生品牌✿★★，如暴走的萝莉✿★★、粒子狂热✿★★、MAIA ACTIVE✿★★、Molyvivi等实博体育✿★★，这些横跨低中高端的品牌们都获得过至少两轮融资实博体育✿★★，有的还已经拓展了线下渠道✿★★。
中泰证券的行业研报援引GIR（环洋市场咨询）的数据称✿★★，2020年✿★★，全球运动内衣收入约为90亿美元✿★★，预计2026年将达到132亿美元✿★★，年均复合增长率为10.2%✿★★。
该研报还指出✿★★，中国内衣市场格局分散✿★★，运动内衣渗透率提升空间大姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★。以2021年的数据为例✿★★，当年中国内衣零售市场规模为2629.7亿元✿★★，运动品牌在其中的市占率均小于0.1%✿★★。作为对比✿★★，2021年✿★★，耐克✿★★、阿迪达斯实博体育✿★★、安德玛和lululemon等四大运动品牌在北美内衣市场的市占率合计达到了7.5%✿★★。
换言之✿★★，新入局的品牌们依然有机会✿★★。另外✿★★，考虑到运动内衣这个品类尤其注重舒适度✿★★，而各国女性身形存在普遍差异✿★★，本土品牌们在这方面可能更具有优势✿★★。
另一方面✿★★，经过专业运动品牌多年的市场教育✿★★，消费者也变得更加成熟✿★★，比如会根据不同运动场景选择不同支撑强度的文胸✿★★，对产品的专业性要求更高✿★★。同时✿★★，运动与时尚和日常生活的融合✿★★，也让消费者对运动服饰的美观性有了更多追求✿★★。这些都为运动内衣赛道拓宽了发展空间✿★★。
作为功能性极强的品类✿★★，运动内衣尤其依靠研发✿★★，这是传统内衣品牌的优势✿★★。但作为独立品牌走向线下姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★，也对品牌的SKU数量✿★★、更新速度和整体形象建设提出了更高要求✿★★。考虑到爱慕向来以线下直营渠道为重✿★★，这或许也不是难题✿★★。
但新业务要在多久之后才能成长为新的增长点姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★，可能仍需耐心等待✿★★。2023年上半年实博体育✿★★，爱慕股份营收同比增长2.78%至17.48亿元✿★★，归母净利润增长27.37%至1.92亿元✿★★。其中✿★★，爱慕✿★★、爱慕先生和爱慕儿童等三大品牌贡献了总营收的77%✿★★，包括彳亍在内的“其他”类别营收占比为13%✿★★。实博最新网站✿★★，十博✿★★！瑜伽✿★★，十博app
